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错过了窗口期 微信国际化 还能成功吗?

发布人:微信群 www.weixinqun.la   /  发布时间2019-12-04 14:53:17   热度:
  微信在国内的存在感非常强,不仅国内拥有10亿+的用户,在功能延展、用户时长,使用体验上,都有出色的表现。微信是一款非常优秀的社交软件,这一点确信无疑。但让很多国人感到缺憾的是,微信在国外不行,为什么微信国际化拓展

   微信在国内的存在感非常强,不仅国内拥有10亿+的用户,在功能延展、用户时长,使用体验上,都有出色的表现。微信是一款非常优秀的社交软件,这一点确信无疑。但让很多国人感到缺憾的是,微信在国外不行,为什么微信国际化拓展表现不好呢?

 

 

  
  腾讯的国际对手扎克伯格曾在公开场合表示,要向腾讯学习。Facebook已经在全球近百国家,拥有了27亿用户。连港澳台、新加坡、东南亚这类传统汉文化普及的地区,主流都选择了使用Facebook,这其中缘由值得腾讯思考。
  
  微信在国内的成功,其中最主要一个原因,它的基础用户是从QQ转过来的。社交、尤其是熟人社交软件的成功,基础用户非常重要。如果里面没有你的熟人,再好的社交软件人们也不会轻易下载。就像现在我们的熟人都在微信,其它社交软件很难拓展一样。腾讯错过了全球社交软件发展的窗口期,没有在早期花大力气拓展国际化这个关键节点,接下来的国际化难度相对会大很多。
  
  很多人爱拿意识形态、语言环境、文化习惯、软件水平等理由,来强调微信做不好国际化的原因,我不这么认为。Facebook的国际化过程,也会遇到同样的问题。大部分人群在选择社交软件的时候,首先考虑的还是功能和体验,而不是产地。腾讯国际化不好两个关键因素:一是错过了窗口期,二是努力程度不够。
  
  为什么腾讯国际化,会错过窗口期和努力不够呢?原因其实很简单,国内的土壤太肥沃了。我们有14亿的人口基数,早期有众多待开垦的互联网技术和应用,有稳定的用户增长还有政策支持。在全球网络社交发展的窗口期,腾讯忙于打扫国内战场。就像在草原啃食一头刚捕获野牛的狮子,对别的猎物打不起足够兴趣。
  
  而美国只有三亿人口,扎克伯格在为Facebook写第一行代码时,脑子里就想着全球化。所以对Facebook来说,窗口期必须抓,国际化再难啃的骨头也得啃,这是Facebook国际化表现好的主要原因。早期的腾讯,大块吃肉不啃骨头,策略可以理解。其次骨头也不是说啃就啃,你得有牙口。早期国内的技术、资本、实力和环境,并不支撑腾讯有强大国际拓展能力。
  
  时至今日,全球社交软件普及的窗口期,微信算是错过了。国内市场丰厚的牛肉也啃差不多了,不管是继续啃骨头上难啃的肉,还是努力捕获新的猎物,都是腾讯眼下必须面对的选择。那么,在错过了窗口期后,微信还有可能取得国际化成功吗?我认为机会是完全存在的。
  
  目前中美,是全球两个互联网发展领先的国家。国内的资本、互联网技术、基础设施和配套产业,都开始具备很强的竞争力。早年的全球互联网都是美国创新,全球模仿,美国具有技术、资本和创新的优势。而今天是中美各有创新,大家互相模仿,基本处在同一起跑线上。只要付诸努力,实力层面上看,腾讯跟任何对手没有明显落差。
  
  全球有超过70亿人口,目前使用智能手机的用户不超过30亿,还有近一半新兴市场的社交人口等待发掘。目前国内在互联网应用、5G通讯、人工智能、硬件产业上都具备全球竞争力。腾讯以及微信的实力也有目共睹。只要腾讯鼓足勇气,创新进取,充分利用国内优势,大力投入社交的国际化拓展。微信的国际化成功,存在着极大机会。  微信在国内的存在感非常强,不仅国内拥有10亿+的用户,在功能延展、用户时长,使用体验上,都有出色的表现。微信是一款非常优秀的社交软件,这一点确信无疑。但让很多国人感到缺憾的是,微信在国外不行,为什么微信国际化拓展表现不好呢?

 

 

  
  腾讯的国际对手扎克伯格曾在公开场合表示,要向腾讯学习。Facebook已经在全球近百国家,拥有了27亿用户。连港澳台、新加坡、东南亚这类传统汉文化普及的地区,主流都选择了使用Facebook,这其中缘由值得腾讯思考。
  
  微信在国内的成功,其中最主要一个原因,它的基础用户是从QQ转过来的。社交、尤其是熟人社交软件的成功,基础用户非常重要。如果里面没有你的熟人,再好的社交软件人们也不会轻易下载。就像现在我们的熟人都在微信,其它社交软件很难拓展一样。腾讯错过了全球社交软件发展的窗口期,没有在早期花大力气拓展国际化这个关键节点,接下来的国际化难度相对会大很多。
  
  很多人爱拿意识形态、语言环境、文化习惯、软件水平等理由,来强调微信做不好国际化的原因,我不这么认为。Facebook的国际化过程,也会遇到同样的问题。大部分人群在选择社交软件的时候,首先考虑的还是功能和体验,而不是产地。腾讯国际化不好两个关键因素:一是错过了窗口期,二是努力程度不够。
  
  为什么腾讯国际化,会错过窗口期和努力不够呢?原因其实很简单,国内的土壤太肥沃了。我们有14亿的人口基数,早期有众多待开垦的互联网技术和应用,有稳定的用户增长还有政策支持。在全球网络社交发展的窗口期,腾讯忙于打扫国内战场。就像在草原啃食一头刚捕获野牛的狮子,对别的猎物打不起足够兴趣。
  
  而美国只有三亿人口,扎克伯格在为Facebook写第一行代码时,脑子里就想着全球化。所以对Facebook来说,窗口期必须抓,国际化再难啃的骨头也得啃,这是Facebook国际化表现好的主要原因。早期的腾讯,大块吃肉不啃骨头,策略可以理解。其次骨头也不是说啃就啃,你得有牙口。早期国内的技术、资本、实力和环境,并不支撑腾讯有强大国际拓展能力。
  
  时至今日,全球社交软件普及的窗口期,微信算是错过了。国内市场丰厚的牛肉也啃差不多了,不管是继续啃骨头上难啃的肉,还是努力捕获新的猎物,都是腾讯眼下必须面对的选择。那么,在错过了窗口期后,微信还有可能取得国际化成功吗?我认为机会是完全存在的。
  
  目前中美,是全球两个互联网发展领先的国家。国内的资本、互联网技术、基础设施和配套产业,都开始具备很强的竞争力。早年的全球互联网都是美国创新,全球模仿,美国具有技术、资本和创新的优势。而今天是中美各有创新,大家互相模仿,基本处在同一起跑线上。只要付诸努力,实力层面上看,腾讯跟任何对手没有明显落差。
  
  全球有超过70亿人口,目前使用智能手机的用户不超过30亿,还有近一半新兴市场的社交人口等待发掘。目前国内在互联网应用、5G通讯、人工智能、硬件产业上都具备全球竞争力。腾讯以及微信的实力也有目共睹。只要腾讯鼓足勇气,创新进取,充分利用国内优势,大力投入社交的国际化拓展。微信的国际化成功,存在着极大机会。

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